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《2020消费品牌增长洞察报告》:电梯广告成为品牌营销

发布日期:2020-09-25 01:05   来源:未知   阅读:

近年来,创新消费品牌不断涌现,网红爆款频频出现,网红品牌也成为品牌营销领域的热门话题。

竹叶青就是这样的例子。往年的3、4月是传统春茶的旺季,但今年受到疫情影响,竹叶青的线下渠道受阻,几乎90%的门店都面临关闭,复工前线下销售量接近于无。

近日,吴晓波频道晓报告就发布了一份《2020消费品牌增长洞察报告》(以下简称“报告”)。报告对市面上100多个品牌进行分析,其中有三类品牌营销的典范很值得大家学习。

在如今的大环境下,一个新品牌不可能一下成为大众品牌。这些网红品牌的极速起步只是一个开始,想要得到长线发展,就必须要在用户心里留下品牌的身影,学会用品牌“打动”用户。

市场消费升级的新时代,光有好的产品还不够,还得在营销上下功夫。

在今年“天猫618”期间,成立于2016年,年仅4岁的元气森林白桃味气泡水超越了134岁的可口可乐,成为天猫饮品类销量冠军。

第二类:初生牛犊型。

在上半年疫情肆虐的背景下,作为经济晴雨表的广告行业也受到了严重影响。但危机亦是良机,一些企业借势营销不断刷屏,成为疫情期间的亮眼存在。

主打“0糖、0脂、0卡”的无糖饮料元气森林,口味上使用“赤藓糖醇”成分,在不增热量的同时加入甜味;渠道上,元气森林抓住了便利店热潮的红利,便利店高速扩张同时也加速了元气森林的线下触达;日式风格包装、当红明星代言也吸引了年轻人目光。

第一类:愈挫愈勇型。

在危机面前,竹叶青加强与分众传媒的战略合作,更精准有效地向大众普及绿茶的健康价值,深化与消费者的情感连接,快速抢占大众高端绿茶品牌心智定位。通过在线上举办春茶预售活动,竹叶青的预售额同比增长89%,在春茶上市当天销量同比增长74.3%,远超预期。